Oxford Dictionary of Marketing

- - -

ISBN: 9780199590230

Характеристики

Автор	Doyle, Ch.
Вікова категорія	Дорослі
Видавництво	OUP
Жанр	Маркетинг
Кількість сторінок	416
Мова	Англійська мова
Обкладинка	М'яка
Рік видання	2011

377₴

Є в наявності

- +

У кошик

Опис
Відгуки

Опис

«Словник маркетингу» — це доступний і широкий діапазон від А до Я, який містить понад 2600 статей на теми, що охоплюють терміни традиційних маркетингових методів (від стратегії, позиціонування, сегментації та брендингу до всіх аспектів маркетингового планування, досліджень і аналізу), а також провідні маркетингові теорії та концепції. Розглядаються як класичні, так і сучасні методи маркетингу. Записи відображають сучасні зміни в маркетинговій практиці, включаючи використання цифрових і мультимедійних засобів, вплив всесвітньої павутини на рекламу та збільшення впливу соціальних мереж, оптимізації пошукових систем і глобального маркетингу. Також включено хронологію розвитку маркетингу як дисципліни та ключових подій, які вплинули на розвиток, а також понад 100 відповідних веб-посилань, доступ до яких здійснюється та оновлюється через супутній веб-сайт. Крім того, в основному додатку надається більш детальна інформація про тему, включаючи тематичні дослідження реклами та бренду з сильним міжнародним фокусом. Вони розташовані тематично, напр. автомобільна промисловість, їжа та напої, предмети розкоші та зосереджені на культових брендах, маркетингових кампаніях і гаслах 20-го століття, які пронизали нашу колективну свідомість, досліджуючи, як ідеї, визначені в основному тексті книги, були успішно використані на практиці по всьому світу.